Marca - los mitos y las realidades

Marca - los mitos y las realidades
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Resumen:
La marca con mayor frecuencia se considera como algo que ver con el atractivo visual. Sin embargo, es mucho más que eso. Marca su identidad corporativa en sus productos y servicios es en realidad una promesa hecha al cliente, una promesa que se basa en la reputación de su empresa, la calidad de su producto, producto de experiencias y así sucesivamente. Este artículo explora cómo una marca expresa su promesa y de cómo su producto / servicio en sí mismo denota la mezcla de promoción que necesita.

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Cuerpo del artículo:
La marca es más fácil decirlo que hacerlo. Gurús de la publicidad en todo el mundo siguen reflexionando sobre qué es exactamente lo que define la marca. ¿Por qué una marca de puntuación sobre los otros y por qué no generar una confianza de los clientes a pesar de todo, supuestamente, va derecho para ello?
¿Es el logo?
¿Es el color?
¿Es el diseño de sus anuncios, folletos, los envases de sus productos / servicios, el aspecto de su oficina corporativa, etc?
¿O es la promesa de que un producto o servicio en particular transmite - la promesa de la calidad, la autenticidad y la credibilidad?
Hmm ... .... En realidad es una combinación de todo esto. Pero principalmente, es el 4 º punto que es más importante - la promesa! ¿Por qué es que algunos productos o empresas son capaces de crear y recordar la marca de alta fidelidad a la marca en la mente de sus clientes?
Mientras que para otros, no hay gran cantidad de presupuesto de gastos de marketing y la publicidad puede ayudar a registrar su producto como marca la gente puede volver a?
Calidad + Marketing = Ganador
Realmente depende de dos cosas esenciales - una, la calidad de su producto / servicio y dos, la mezcla de marketing y de promoción a desarrollar para llegar a sus clientes.
En primer lugar, si tiene un buen producto de calidad con un gran rendimiento, junto con las garantías y el tipo de valor para el dinero, usted tiene las armas necesarias para ganar la guerra. Eso es un paso.
Ahora, para la munición, que es la mezcla de promoción que la posición como una marca que garantiza la fiabilidad. No basta con tener una mancha de aspecto logotipo, una combinación de colores de moda, un envase atractivo visualmente y algunos anuncios de cadera salpicado todo los canales de TV, periódicos y la Internet para ganarse a los clientes.
En primer lugar, debe saber, qué es exactamente lo que se necesita para construir la equidad de marca para su producto. Como explica un gurú de Internet, una marca es como la cereza en la parte superior de una heladería de pastel en el que transmite la promesa de la marca. De hecho, ¿cómo le marca su identidad corporativa va un largo camino en el establecimiento de su producto / servicio al cliente en conciencia.
Mientras que el de los helados cucharadas de pie de sus productos y servicios, las manzanas representan su entorno corporativo y la corteza en el pie es, en realidad sus sistemas y la eficacia con la que trabajar y responder a los clientes.
¿Cómo una marca transmitir su promesa?
Eso es una realidad muy interesante forma de ver las marcas. Esta promesa de la marca se transmite a través de un buen número de factores:
• la reputación del producto (la compañía de la propia reputación también va un largo camino aquí),
• su experiencia (especialmente si el producto ha estado en el mercado por algún tiempo - un material perfecto para el marketing viral),
• el nombre del producto - un atractivo, fácil de recordar nombre de ayuda
• su logotipo - aunque inocuo buscando, un logotipo es un sello de la autoridad
• su posicionamiento en el mercado y, en consecuencia, sus precios
• noticias y comentarios acerca de ello - el mundo web 2.0 se trata de compartir notas, información y experiencias a través de los sitios de redes sociales y lo que está escrito acerca de vital importancia se ha convertido en
• publicidad - un buen lema o eslogan puede carrera en la memoria pública
• de marketing - depende de su producto / servicio y lo que es el que mejor se adapte a los medios de comunicación tales como folletos, cartas de venta, correo directo, y así sucesivamente)
Desarrollo de una mezcla de promoción depende de la naturaleza o características del producto / servicio. Por ejemplo, para algunos productos / servicios sólo necesita una campaña de marketing directo y no TVCs o en todos los anuncios impresos, tales como las empresas con base en el hogar.
O, como algunos servicios de gestión de la deuda en un banco y hacer las empresas de producción de video para crear una presencia de marca en ferias de negocios.
Cuidado con mi próximo artículo en el que debatir los ingredientes vitales necesarios para la preparación de una mezcla eficaz de los medios de comunicación, en particular en el contexto de la publicidad interactiva.