Imprimir: La Muerte De Un Prensa - El Final de una era

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Resumen:
Incluido en los pasos de aceptar la muerte son la negación, ira, negociación, depresión y, finalmente, aceptación. A pesar de estas respuestas emocionales no estaban destinadas a este fin, es evidente que muchas personas están en negación acerca de la lenta y dolorosa de pasar de los medios impresos.

En este momento, los medios impresos está en su agonía de muerte, hay una gran cantidad de negación. También hay mucha ira y la depresión, pero que en gran parte proviene de los propietarios y accionistas de las publicaciones impresas, incluyendo ...


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Incluido en los pasos de aceptar la muerte son la negación, ira, negociación, depresión y, finalmente, aceptación. A pesar de estas respuestas emocionales no estaban destinadas a este fin, es evidente que muchas personas están en negación acerca de la lenta y dolorosa de pasar de los medios impresos.

En este momento, los medios impresos está en su agonía de muerte, hay una gran cantidad de negación. También hay mucha ira y la depresión, pero que en gran parte proviene de los propietarios y accionistas de las publicaciones impresas, incluyendo periódicos y revistas - por lo menos los que no están a la fase digital. El foco de este artículo, sin embargo, es que los medios impresos está muerto y, sin embargo, como era previsible, muchas personas siguen siendo esclavos de su negación de este hecho. Ojo, no estoy diciendo que la impresión está muerto - no por un tiro largo. Escritorio de color impresoras de chorro de tinta e impresoras láser de la velocidad del rayo dan fe de ese hecho. Es material de impresión que ha caducado. Si tienes problemas para creer que, usted no está solo - pero sigue leyendo ...

Si usted disfruta de apertura que grueso, grueso de tinta de pulpa de árbol tratados domingos por la mañana y la excavación en el crucigrama, o ponerse al día sobre las tendencias de negocios, o simplemente ver lo que dicen los críticos sobre la película va a ver que por la tarde, entonces la negación no es tan mal. Por otro lado, si usted está en el negocio y se están quedando atrás en la aceptación, entonces usted podría ser sin querer trazar el destino de su negocio.

Contrariamente a lo que la mayoría de la gente piensa, la impresión apareció por primera vez en China. Xilografía, como se le llama, fue realizada a mano, talla de los bloques de madera en páginas completas o secciones de las páginas. Fueron cientos de años más tarde (alrededor de 1450), en Europa, que el famoso orfebre alemán Johann Gutenberg cambió todo eso, e hizo una impresión más práctica a una escala mayor. invención de Gutenberg increíble cambiado dramáticamente el mundo entero, y esos cambios han evolucionado y perdurado por casi seis siglos - al mismo tiempo hacer los cambios sin precedentes en casi todo en el planeta. La evolución de la imprenta en el siglo pasado ha sido nada menos que fenomenal. Si usted tiene una impresora láser de escritorio, tienen más poder de impresión que la mayoría de tiendas de impresión hizo en 1950.
El material de impresión está colgando de sus uñas proverbial cada vez más pequeño de los abonados y los mercados anunciante. No sólo se trata de mercado de bases de contracción, pero se están reduciendo a un ritmo cada vez mayor. Los periódicos, por ejemplo, alcanzó su punto máximo en 1987, pero en el último par de años la disminución de su número de lectores y la publicidad se ha acelerado notablemente. A pesar del crecimiento de la población de EE.UU., lectores de periódicos ha disminuido de 62,7 millones en 1988 a 54,6 millones en 2004. Las revistas son no estaba mejor.

Caliente, títulos relativamente nueva revista, tales como conexión de cable, así como a largo periódicos establecidos como el New York Times se enfrentan a pérdidas sin precedentes sobre una base regular. Incluso las instituciones los medios de impresión grandes "como guía de la TV, National Geographic, y House & Garden ven a sus ediciones impresas en rápido declive. En general, suscripciones a revistas han caído a niveles de 1994. Éstos son algunos de otras estadísticas alarmantes demuestran los siguientes hechos:

*** La pérdida de páginas de publicidad entre 2004 y 2005 (se muestra en porcentajes)

TV Guide -20%
Casa de Campo -12,7%
Fortuna -10,2
Fitness -16,1
Casa y Jardín -11,4
National Geographic -17,4%
Newsweek -14,8%
TIEMPO -17,5%
Con conexión de cable -12,2%

Rendimiento de algunos valores de medios primarios para 2005 expresadas en porcentajes:

Belo (BLC) -11,6%
Fisher (FSCI) -3,1%
Gannett (GCI) -24,2%
Gray (GTN) -38%
Hearst-Argyle (HTV) -6,9%
General de Medios (MEG) -17%
Meredith (MDP) -2,4%
New York Times (NYT) -30,7%
Tribune (TRB) -24,8%
Menores (YBTVA) -80,2%

*** Fuente: Magazine Publishers of America (MPA) a partir del 06 de octubre 2005

Sorprendentemente, algunas revistas y periódicos están mostrando un aumento de las ventas ingresos por publicidad, a pesar de que tienen menos abonados y se están vendiendo menos páginas de anuncios. ¿Cómo? Mediante el aumento de precios por la misma cantidad de espacio - que se va a tantos lectores. ¿Por qué alguien paga más para obtener menos? Seguro que ellos no tienen información, y / o en la negación. Los dueños de negocios y tomadores de decisiones tienden a ser algo más, y como tal son firmes en la "viejas costumbres", una de las cuales es la promoción en los medios impresos. El material de impresión es definitivamente algo que todavía hay que hacer, pero sólo en un nivel comparativamente bajo - y todos los medios de comunicación impresos anuncios deben dirigir a los consumidores a sitios web. Los sitios Web pueden utilizar el espacio sin fin, música, voz, efectos de sonido, interactividad, y la animación para mostrar y vender un gran número de productos y servicios a un sinfín de flujos de visitantes nuevos y antiguos.

La tendencia de la publicidad se muestra claramente en los números de publicidad en Internet. La venta de banners en Internet por sí sola es de hasta un 10% para 2005. Y el gigante de la publicidad en Internet, Google, la palabra clave de los informes de los ingresos por publicidad han subido la friolera de 96%! Todos estos ingresos provienen de los presupuestos que solía ir a los medios impresos, así como radio, televisión, etc. Online / publicidad en Internet se prevé que superará la marca de $ 10 millones este año, mostrando un crecimiento global de alrededor del 30%. ¿Funciona la publicidad en Internet? Mira lo que ha hecho para las empresas que comenzó con sólo que el estilo de la publicidad. La lista incluiría las grandes corporaciones como eBay, Yahoo, Match, y Google. 'Nuff dijo?

El asalto a Internet no está reservado para las ventas de los medios impresos de publicidad. Radio y TV están descubriendo que Internet es formidable competencia por los dólares de publicidad, también. oyente de Radio-buque se encuentra en su punto más bajo en más de 25 años, y las cadenas de televisión más importantes han perdido cerca de un tercio de sus espectadores desde 1985.

Los videojuegos dio un trozo a principios de los usuarios lejos de la TV y la radio - y todavía lo hacen. Pero ningún jugador que se precie no gasta montones de tiempo en el Internet en busca de trucos, códigos especiales, y sugerencias. Y todos los jugadores quieren jugar la mayor frecuencia posible. Quieren más 'tiempo'. Investigación de noticias en línea es más rápido, y libre - y también lo es comprar cosas en línea. La compra en línea también ahorra combustible.

Mientras más y más gente para de leer el periódico y revistas, que pasan más tiempo en sus ordenadores - en la línea. No es de extrañar, la información es fácil de encontrar, aislar y revisión - y un usuario de Internet puede ahorrar importantes cantidades de dinero en casi todo lo que desea comprar. Además, los usuarios de Internet se puede vender casi cualquier cosa con rapidez, y por más dinero - algo que queda patente en el éxito sin precedentes de eBay.

Un gran ejemplo de la influencia de la Internet se puede ver en las ventas de vehículos. Hace diez años, si usted vive en un pueblo de 10.000 y que quería vender su tres años de automóviles antiguos, que pagó 30 dólares para ejecutar un negro pequeño en un anuncio impreso en blanco durante una semana - y luego se espera que la ciudad alguien quería comprar su coche. Usted también podría anunciar en los periódicos de las grandes ciudades cerca de usted - cada vez que paga más tasas, y obtener el mismo pequeño anuncio. Hoy, por $ 30 y arriba, puede colocar un anuncio en línea y millones de personas lo ven. Usted tiene prácticamente ilimitado espacio para el texto, y puede incluir varias fotos en color. Usted no tiene que sentarse al lado del teléfono, ya sea - usted recibe un correo electrónico. La gente va a ver su coche 24-horas al día, siete días a la semana hasta que se vende - por mucho más cerca de su precio que pide. Usted se sorprenderá de lo lejos que algunas personas recorren hasta para comprar el coche que desean.

Pero el fenómeno es válido para prácticamente todo lo que se vende de aperos de labranza a la ropa y las joyas. Si usted es dueño de una tienda de ropa y se anuncia en una revista, en color, que es costoso, y se puede mostrar un tema - más toda la información necesaria como su ubicación, el horario, etc En Internet, a construir un sitio web y mostrar toda su línea, e incluyen mapas a su tienda, la música, animación y todo lo que funciona para vender sus productos. La revista, con su anuncio se vaya a la misma gente, y no muchos de ellos en muchos casos - e irá a la basura en unos pocos días. La Internet, por el contrario, está disponible para todos en todas partes - y sigue y sigue. La diferencia es asombrosa!

¿Qué pasa con las diferencias en los costos? Voy a usar una revista local que ha gozado de un grado de éxito en el último par de décadas, y compararla con la Internet. lectores de la revista mensual se dice que es 35000 +. Una página llena de anuncios de color costes cerca de $ 3.000 para un problema. Divida el costo por el número de lectores y cuesta unos 85,71 dólares por cada mil impresiones. Por el contrario, un anuncio de la bandera en uno de los portales de la ciudad que goza de cerca de 1.000.000 visitantes al mes cuesta aproximadamente 41,66 dólares al mes, lo que da a costar menos de un .05 ¢ por cada mil impresiones. Eso hace que el costo anuncio impreso alrededor de 8.000 veces más por impresión [posible] que el anuncio de la bandera. Por supuesto, no todo el mundo se para y lee tu banner de Internet, pero luego también, no todo el mundo se para y leer su anuncio imprimir.

Por cierto, si te estás preguntando cuál es su sitio web debe ser como para empezar a sacar provecho de la explosión de negocios de Internet, aquí hay un gran (aunque altos) objetivo. Si usted vende pelotas de béisbol, entonces no importa lo que nadie en el mundo quiere saber acerca de pelotas de béisbol, deben ser capaces de encontrarlo en su sitio! Y debe ser interesante y presentarse profesionalmente. Cada mes, los usuarios de Internet esperan cada vez más de los sitios que visitan: una navegación más fácil, más información, el entretenimiento más.

Tanto si eres una de esas en la negación o no, los medios impresos está muerto. Puede aceptarlo y tener éxito, o lo niega y fallar. Los medios impresos, como periódicos y revistas han visto a sus días. Y como los árboles a ser cada vez menos, la gasolina se convierte más y más costosos, y exigen más de la publicidad para atraer a gastar su dinero duramente ganado, esto se hace más evidente. Si su empresa aún no ha sentido el impacto de la explosión de Internet, la escritura indeleble está claramente en la pared.

Cerca de 100 años atrás, muchas empresas se acepta que caro, nueva invención fangled, ruidoso - la máquina de escribir - y sobrevivieron. Algunos lo vieron como un "fly-by-noche de moda, y se negó a cambiar su forma escrita a mano - a la derecha hasta el último día, estaban abiertas.