Cómo escribir mejor publicidad Copiar

Cómo escribir mejor publicidad Copiar

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863

Resumen:
Un plan de marketing exitoso depende en gran medida de la fuerza de tracción de la copia de la publicidad. Escritura de resultados orientados a la copia del anuncio es difícil, ya que debe apelar, atraer y convencer a los consumidores a tomar medidas.


Palabras clave:
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Cuerpo del artículo:
Un plan de marketing exitoso depende en gran medida de la fuerza de tracción de la copia de la publicidad. Escritura de resultados orientados a la copia del anuncio es difícil, ya que debe apelar, atraer y convencer a los consumidores a tomar medidas. No hay una fórmula mágica para escribir el texto del anuncio perfecto, que se basa en una serie de factores, incluyendo la colocación de anuncios, demográfica, incluso de los consumidores del estado de ánimo cuando vean su anuncio. Entonces, ¿cómo se supone que cualquier escritor a escribir una impresionante pieza de la copia de publicidad - copia que arde y vende? Los siguientes consejos le empuje para su pensamiento creativo y le ayudará a escribir una mejor anuncio.

Conocer las bases

Toda copia buena publicidad se compone de los mismos elementos básicos. Copia de la buena publicidad siempre:

Llama la atención: Los consumidores están inundados de anuncios, así que es vital que su anuncio llama la atención y atrapa de inmediato interés. Usted puede hacer esto con un título o lema (como el VW "Drivers Wanted" de la campaña), el color o el diseño (Target nuevos colores, los anuncios simples son un testimonio de ello) o la ilustración (como los personajes de Red Bull o una pelota de depresión Zoloft y su amigo mariquita).

Promesas creíbles Beneficio: Para sentirse obligado por un anuncio, el consumidor debe estar para ganar algo, el producto es a menudo no es suficiente. ¿Cuál sería la ganancia de los consumidores mediante el uso de su producto o servicio? Esto podría ser tangibles, como un don gratuito; prestigio, poder o fama. Pero recuerde: usted debe ser capaz de hacer esa promesa, así que no ofrecen nada razonable.

Mantiene interés: atraer la atención del consumidor no es suficiente, hay que mantener esa atención por lo menos durante unos segundos. Aquí es donde entran en juego los beneficios o una descripción del producto que establece su oferta, aparte de los demás.

Genera Acción: Este es el punto final de la copia de publicidad - que debe hacer que el lector reaccione de alguna forma. Esto no se traduce necesariamente a comprar el producto inmediatamente o usar el servicio. Su anuncio puede ser una herramienta de posicionamiento para permitir al lector a pensar acerca de usted en una cierta luz. Hable con su público, o la audiencia que le gustaría alcanzar, y te sorprenderá la frecuencia con que vienen a vosotros en el futuro.

Conocimiento del medio

¿Cómo se escribe su copia de publicidad se basa en dónde se colocará el anuncio. Si se trata de una valla publicitaria, tendrá un título pegadizo y super diseño simple, debido a la velocidad a la que la gente pase. Los anuncios en línea son similares, los consumidores están tan inundados de publicidad en Internet que su anuncio debe ser rápido y pegadizo. La Revista publicitaria es la más versátil, pero esto depende exclusivamente del tamaño de su anuncio y cuántos otros anuncios de competir con la suya. Si usted tiene un anuncio de página completa, siéntase libre de experimentar, más espacio en la página le da el espacio más creativo. Si el anuncio es muy pequeño, tendrás que mantener las cosas lo más simple posible.

Conocer el estilo

La copia de publicidad es un tipo único de la escritura. Su punto es el de equilibrar la creatividad y la lectura en algo convincente y entretenido. Mantenga los siguientes puntos en mente al escribir su copia:

Ser sucintos: Hay pocas cosas más perjudiciales para una campaña publicitaria de la verbosidad desordenada. Utiliza frases cortas con tantas palabras familiares como sea posible, guardar el diccionario de sinónimos para una tesis o disertación. Siempre asegúrese de usar una frase exacta (¿por qué adjetivos utilizar cinco años cuando un verbo de acción bien lo haría?), Y eliminar las redundancias, como "diminuta" o "pagos anuales de $ xxx por año".

Hable con su público, no de ellos: Aunque usted está anunciando la disponibilidad de un producto o servicio, evitar ser clínicos o demasiado formal. Escribir como si estuvieras hablando con su cliente ideal, utilizar un estilo que usaría, las palabras que estarían familiarizados con la jerga que probablemente lo sabría. Pero estar absolutamente seguro de que está utilizando estos términos y frases correctamente. Una reciente campaña de McDonald's intentó llegar a un determinado público mediante el uso de la frase "me golpeó", en referencia a una hamburguesa con queso, sin saber que la frase se utiliza casi siempre como una referencia sexual.

Evite los clichés: Es fácil para los nuevos escritores a la copia de publicidad a caer en esta trampa, pero es una trampa que puede dañar severamente la escritura. Los clichés no para encender la imaginación y los consumidores para adormecer a las frases a menudo se saltará la derecha más allá de ellos, efectivamente arruinar el elemento sucinta de su anuncio. Si usted se encuentra tentado de usar un cliché, pensar en el mensaje que desea transmitir con este cliché y tratar de reformular de una manera más imaginativa y personal.

Revise siempre: Es un punto obvio, pero usted se sorprendería de cuántos anuncios se ejecutan en una revista o en un cartel con un error de algún tipo. Ir a través de su copia de publicidad cuidadosamente para asegurarse de que cada palabra está bien escrita, la gramática es impecable y la puntuacion es muerto en. Incluso los mejores anuncios pueden ser arruinado por una coma fuera de lugar o modificador colgando. Usar un programa como WhiteSmoke (http://www.WhiteSmokeSoftware.com) o StyleWriter (http://www.StyleWriter-USA.com) para ayudarle a escribir mejor.